Metaverso: Bueno Para El Marketing Digital Y Compatible Con La Privacidad
Diciembre 09, 2021
La fiebre del
Metaverso se ha desatado. Y el marketing no puede hacerse el loco con el tema, menos cuando las dudas sobre el delicado tema de la privacidad –un valor cada vez más importante para las audiencias- han sido disipadas.
Es cierto que todavía hay una gran falta de conocimiento técnico sobre la realidad aumentada/realidad virtual (AR / VR), y más aún más desconocimiento sobre las regulaciones de políticas e históricamente lentas para moverse a la hora da actualizarse.
Si a eso le sumamos el escepticismo del consumidor puede convertirse en una bomba muy explosiva para los expertos en
marketing.
Aprender de nuevo
Por todos esos desafíos es que
Metaverso se convierte en una oportunidad de oro para las estrategias del próximo 2022, pues su avance es compatible perfectamente con la privacidad. Con ello las marcas tienen la oportunidad de aprender de sus lecciones previas y aplicarlas en el desarrollo de sus plataformas metaverso.
De hecho, con la inminente desaprobación de las cookies de terceros, este podría convertirse en un nuevo comienzo para las redes basado en más garantías y alternativas para la ansiada privacidad.
"Para las marcas, el metaverso será un poco como el Salvaje Oeste, por lo que lo ideal es que tomen los marcos y los aprendizajes de Internet y comiencen a comprender cómo se pueden aplicar de manera proactiva al trabajo que realizan… y lo estamos haciendo", dijo Rachel Noonan, directora de estrategia de la agencia Jam3, que fue adquirida recientemente por Media.Monks.
Con el crecimiento del metaverso se podría amplificar el impacto de la web en todos los sentidos, incluyendo el rol que jugarán los anunciantes en las nuevas plataformas con la misión de influir en el comportamiento de los consumidores.
Sin cookies, no hay problema
En pocas palabras el Metaverso podría significar para las marcas una incubadora de métodos para hacerle seguimiento a sus audiencias de formas más eficiente y consensuada, o a través del marketing contextual, debido a que como todos sabemos las cookies ya no serán una alternativa.
"El surgimiento de el metaverso y la forma en que se habla tanto al respecto es porque es una consecuencia lógica de la desaprobación de las cookies de alguna forma", aseguran los expertos, así que de alguna forma poder hacer rastreo no invasivo es algo que las marcas deberán agradecer.
Y es que al entrar conscientemente al metaverso para cada sesión, los usuarios deben optar por ese servicio, que para las marcas marca muchas de las casillas reglamentarias para un consumidor directo que ha iniciado sesión, lo cual representa una notable mejora en el cumplimiento de la privacidad.
"Los consumidores están pidiendo experiencias repetidamente y, de hecho, siempre puedes preguntarles: '¿Puedo usar tus datos?'", Dijo Ragothaman.
El nuevo paradigma de la privacidad no es otro que alcanzar la personalización para el consumidor sin métodos invasivos y a medida que se crea el Metaverso, para los expertos en Marketing el trabajo es impulsar estrategias de datos que resulten absolutamente transparentes pero al mismo tiempo simples para que puedan ser comprendidas por los consumidores. "Estamos construyendo la casa, tenemos los cimientos, y si [las marcas] la construyen en madera en lugar de ladrillo ... será difícil reconstruir la casa", concluyó Noonan.
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