¿La IA acabará con los influencers?
Junio 21, 2024
"Ay, Antonio, ahora que estoy empezando a ganar seguidores… ¡salen los influencers de inteligencia artificial!", me comentó en estos días una cliente a la que asesoro en su manejo de las redes sociales. Le dije que no se preocupara, y aquí te digo a ti por qué tampoco debes preocuparte ¡Yo no lo hago!
Supón que un día te despiertas, agarras el móvil y revisas el grupo de WhatsApp de la familia o de los amigos. En vez de tu tía enviando memes, es un bot. Tu amigo de toda la vida preguntando "¿Cómo estás?", también un bot. Y sí, hasta tu abuela mandando esos mensajitos llenos de cariño es… ¡un bot! ¿Te quedarías en ese grupo? Lo más probable es que no. Porque, al final del día, lo que buscamos es conexión humana, sentir que alguien de carne y hueso se preocupa por nosotros.
Lo mismo pasa en las redes sociales. Aunque la idea de los influencers de inteligencia artificial suena futurista, como sacada de una película de ciencia ficción, están activos las 24 horas del día, no necesitan descansos y son programados para decir exactamente lo que la marca quiere… Hay algo que estos influencers no pueden replicar: la autenticidad y la conexión emocional que solo los humanos ofrecemos.
La experiencia y calidez humana importan
La razón principal por la que los influencers humanos seguirán siendo los reyes del mambo en las redes sociales es simple: los seguidores quieren interactuar con personas reales. Las experiencias de vida, las emociones genuinas y la capacidad de empatizar no se pueden programar.
¿Por qué las marcas no pueden prescindir de los humanos? ¡Ya te lo digo!
• Historia personal: Los humanos tienen historias y experiencias que contar. Cuando un influencer humano comparte sus fracasos, logros y momentos cotidianos, los seguidores sienten una conexión. Esto es algo que un robot simplemente no puede ofrecer.
• Reacciones espontáneas: Las interacciones humanas están llenas de sorpresas. Un influencer reacciona a un comentario en tiempo real, muestra emociones auténticas y adapta su contenido basado en el feedback inmediato.
Herramientas de IA para influencers humanos
Pero ojo, eso no significa que la IA no tenga su papel. De hecho, yo uso herramientas de IA para mejorar mi contenido, desde la edición de videos, generar ideas creativas y hasta analizar el rendimiento de mis publicaciones.
Por ejemplo, Lil Miquela es uno de los ejemplos más famosos de un influencer de IA. Sin embargo, detrás de ella hay gente de carne y hueso que maneja sus interacciones y contenido. Esto muestra que, aunque la tecnología es avanzada, la mano humana sigue siendo esencial.
Aunque la IA hace maravillas en la creación de contenido y la optimización de campañas, hay aspectos que no puede replicar. La creatividad humana, la empatía y la capacidad de narrar historias propias ¡siguen siendo insustituibles!
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