En qué invierto más: ¿contenido orgánico o promoción?
Abril 26, 2024
En el mundo del marketing digital, especialmente en plataformas como Instagram, siempre nos encontramos en un tres y dos: ¿deberíamos invertir más en contenido orgánico o en publicidad pagada?
Por ejemplo, tienes dudas de si es mejor pagar a un editor para que tus videos de Youtube luzcan profesionales, o si te conviene más usar ese dinero para una campaña promocional en Facebook. O quizás no tienes claro si deberías contratar a un diseñador gráfico para tus posts, o aumentar las pujas de tus anuncios en Google Ads para obtener más visibilidad.
Estas decisiones pueden definir el rumbo de tu estrategia de marketing y afectar tus resultados. ¡Hoy vamos a resolverlas!
La publicidad: Pagar por ser visto
La publicidad es esa herramienta que te permite mostrar tus productos o servicios directamente a tu audiencia objetivo. Si estás buscando aumentar rápidamente la visibilidad de tu marca o lanzar un nuevo producto, la publicidad es un acelerador potente.
Uno de los mayores beneficios de la publicidad, especialmente en plataformas como Instagram, es la capacidad de segmentar con precisión. Puedes elegir a quién mostrar tus anuncios basándote en ubicación, intereses, comportamiento y mucho más.
Sin embargo, no todo es color de rosa con la publicidad. El principal inconveniente es el coste. Aunque la publicidad en plataformas como Instagram es menos costosa en comparación con los medios tradicionales, sigue siendo una inversión.
Y aquí es donde entra otro problema: la publicidad es fácil de ignorar. Muchos usuarios han desarrollado una especie de "ceguera a los anuncios", deslizando rápidamente cada vez que ven uno, lo que puede hacer que tu inversión no rinda como esperabas.
El contenido orgánico: Cultivar relaciones
Por otro lado, tenemos el marketing de contenidos, que requiere más tiempo y paciencia, pero los frutos pueden ser más gratificantes y duraderos.
El marketing de contenidos no se trata solo de promocionar productos directamente, sino de crear contenido que resuene con los intereses y necesidades de tu audiencia. Por ejemplo, si tienes una librería, crea publicaciones y videos que hablen sobre los beneficios de la lectura, reseñas de libros, o incluso organizar eventos de lectura online.
Sin embargo, el alcance del contenido orgánico puede ser limitado, especialmente con los algoritmos de las redes sociales.
¿Cuál es la mejor opción para ti?
La respuesta a si deberías centrarte en contenido orgánico o en publicidad pagada no es absoluta. La estrategia más efectiva es una combinación de ambas. Utiliza la publicidad para atraer atención rápidamente y dirigir tráfico hacia tu contenido orgánico donde profundizar las relaciones y construir lealtad.
Por ejemplo, podrías usar anuncios para promocionar un evento online que estás organizando y usar tu contenido orgánico para seguir interactuando con los participantes después del evento. Esta estrategia mixta te permite maximizar tu alcance y al mismo tiempo profundizar en las conexiones que creas con tu audiencia.
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