El contenido corto y vertical ¡triunfará en 2024!

Diciembre 04, 2023

En estos días me pasó algo increíble: esperaba a una amiga en un café y, para matar el tiempo, tomé mi teléfono y vi un video de 15 segundos que mostraba a alguien preparando el mismo café que tenía en la mano: un capuchino, pero haciendo figuras increíbles.

¿Qué crees que hice? Enseguida lo compartí con mis amigos, como quizá lo habrías hecho tú. Así, sin más, acababa de ser parte de la tendencia más caliente del marketing de contenidos para 2024: el contenido corto y vertical.


Y ahora me quito el sombrero de usuario y me pongo el de experto en marketing digital para explicarte porqué que debes hacer "shorts" o cortos si eres o tienes una marca: el usuario ama el contenido rápido, directo y adictivo.

¿Por qué es una tendencia? Por algo obvio: sostenemos nuestros teléfonos de manera vertical, de modo que preferimos consumir contenidos que se adapten a esta orientación. Y las marcas lo saben.

3 consejos para aprovechar esta tendencia

1. Adapta tu contenido a los formatos populares
Piensa en plataformas como TikTok o Instagram Reels, donde el contenido vertical corto es el rey. Adapta tus mensajes y creatividades para encajar en estos formatos, aprovechando las características específicas que ofrecen, como música, efectos y herramientas de edición.

2. Céntrate en el valor y la inmediatez
Tu contenido debe ser directo y ofrecer algo valioso inmediatamente. Ya sea entretenimiento, información o una oferta, asegúrate de que los primeros segundos sean atractivos para captar la atención y fomentar la participación.


3. Fomenta la interacción y el UGC
Incita a tu audiencia a interactuar con tu contenido y a crear el suyo propio. Las campañas que invitan a los usuarios a participar mediante retos o hashtags pueden aumentar la visibilidad y el alcance de tu marca de manera orgánica y divertida.

Cómo hacerlo en 5 claves

1. Comienza con un gancho fuerte: los primeros segundos son cruciales. Usa imágenes impactantes, preguntas intrigantes o una afirmación audaz para capturar la atención de inmediato.

2. Optimiza el contenido para móviles: diseña gráficos y texto para que sean legibles en pantallas pequeñas. Utiliza subtítulos para los videos, ya que muchos usuarios miran contenido sin sonido.

3. Mantén el ritmo: el contenido debe ser dinámico. Edita el video para que el ritmo se mantenga constante y no haya puntos muertos que puedan hacer que el usuario se desplace hacia otro contenido.

4. Llamado a la acción claro: si quieres que los usuarios realicen una acción después de ver tu contenido, como visitar una página web o unirse a un desafío, diles exactamente qué hacer y cómo hacerlo.

5. Usa narrativas visuales: cuenta una historia incluso en breves momentos. Las narrativas visuales son poderosas y dejan una impresión duradera cuando están bien hechas.

3 prácticas a evitar

• Ignorar la orientación vertical: no simplemente cortes o adaptes contenido horizontal para que encaje en un formato vertical. Crea contenido específicamente para este formato para que se vea natural y aproveche el espacio de manera efectiva.

• Sobrecargar con información: evita la tentación de incluir demasiados detalles. El contenido corto y vertical debe ser simple y directo. Demasiada información sobrepasará al espectador y diluirá el mensaje principal.

• Descuidar la calidad: aunque el contenido sea breve, la baja calidad de imagen o sonido daña la percepción de tu marca. Asegúrate de que el contenido tenga alta resolución y esté bien producido.

Las 5 razones de su popularidad

Te presento cinco razones para que, como marca, fortalezcas con los cortos y verticales tus estrategias de marketing de contenidos:

1. Adaptación a los hábitos de los usuarios: crea contenido especialmente diseñado para ser visto en orientación vertical, que es como naturalmente usamos nuestros celulares. Esto mejora la experiencia de usuario.

2. Atención inmediata: concéntrate en crear mensajes claros y llamativos que capten la atención de inmediato.

3. Mayor engagement: los formatos cortos y dinámicos fomentan la interacción del usuario, desde dar me gusta hasta compartir y comentar. Pero dale una "ayudaíta" y alienta la participación con llamados a la acción.


4. Facilidad de consumo: el contenido corto y vertical no es más que la adaptación al estilo de vida móvil: consumimos contenido en cualquier momento y lugar. Crea contenido "snack", para consumir en los ratos libres.

5. Potencial de viralización: el contenido corto y vertical es propenso a volverse viral por su facilidad de consumo y compartición. Utiliza esto a tu favor creando contenido original, divertido y relevante que los usuarios quieran compartir, amplificando tu alcance orgánico.

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