Cómo prepararte para el fin de las cookies

Abril 29, 2023

Sí, sé que las cookies nos han ayudado mucho a los especialistas en marketing digital y marcas a recoger información demográfica y de comportamiento de las audiencias para segmentar las campañas de publicidad y vender más.

Pero todo tiene su fin: Chrome ha anunciado que comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación a finales de 2023, debido al creciente celo de las personas y los gobiernos por la privacidad del usuario.

Así que más nos vale ir preparándonos para cuando ya no podamos ofrecer nuestros contenidos a cambio de las famosas galletitas.

Alternativas a las coockies para recopilar data

Aunque aún podemos repetir la frase del Chavo del 8 "¡Que no panda el cúnico!", pues tampoco es que las cookies vayan a desaparecer mañana, sí nos conviene explotar desde ahora las diversas las opciones que ya existen para captar datos de nuestros usuarios y ofrecerles avisos personalizados. Veamos:

Formularios de registro
Las marcas pueden pedir a los usuarios que completen un formulario de registro en su sitio web o aplicación para recopilar información como su nombre, correo electrónico, edad, sexo, intereses, entre otros.

Esta información es valiosísima para, por ejemplo, hacer estrategias de mailing y crear perfiles de audiencia y personalizar la publicidad.

Pixel de seguimiento
Se trata de una pequeña imagen que se inserta en el código de un sitio web y que permite a los anunciantes rastrear la actividad de los usuarios en ese sitio.

De esta manera, los anunciantes pueden conocer qué páginas visitan los usuarios, qué productos ven, etc.

Identificación de dispositivos
Esta estrategia rastrea la actividad del usuario a través de diferentes dispositivos, como teléfonos móviles, computadoras, tabletas, etc. Lo hace empleando el fingerprinting, una técnica que recopila datos sobre la configuración del dispositivo del usuario, como su resolución de pantalla, sistema operativo, navegador, etc.

Plataformas de ecosistema cerrado
Las plataformas de ecosistema cerrado son las muy conocidas Ads de Amazon, Google y Facebook, por ejemplo.


Estas no necesitan cookies para detectar el comportamiento y la información del usuario, puesto que este suele dar su consentimiento previo.

Huella digital
Se basa en la combinación de características específicas de un dispositivo para identificar a un usuario. Esta estrategia es poderosa, ya que rastrear a los usuarios a través de múltiples dispositivos y navegadores.

Publicidad contextual
Esta modalidad se basa en el contenido de la página en la que se muestra el anuncio. Por ejemplo, si un usuario está viendo un video de cocina en un sitio web de recetas, es probable que vea anuncios relacionados con la cocina o alimentos.

Apúntate al Análisis de datos

Quiero detenerme en las plataformas de análisis de datos (DMP por las siglas en inglés de Data Management Platform) porque es lo que mueve el cobre en las estrategias de marketing de las marcas más reconocidas.

Las DMP son plataformas que permiten recopilar, almacenar y analizar datos de diferentes fuentes, como formularios de registro, información de transacciones, identificación de dispositivos, etc.


Los anunciantes pueden utilizar una DMP para crear perfiles de audiencia y personalizar la publicidad. Para la recolección de data, siempre se necesita el consentimiento expreso del usuario.

¿Cómo aprovecharla?
Tras la recoleta de datos de los visitantes de tu sitio web, por ejemplo, como la ubicación geográfica, el comportamiento de navegación y las preferencias de compra, la plataforma segmenta estos datos en diferentes grupos de audiencia, como clientes potenciales, compradores recurrentes, etc.

Con esta información, el emprendedor está a un paso de personalizar los anuncios y el contenido del sitio web para cada tipo de audiencia, aumentando así la eficacia de la campaña publicitaria y mejorando la experiencia del usuario.

¿Cuáles son las más eficaces?
Esto dependerá de las necesidades específicas y presupuesto de cada marca. Algunas de las DMPs más populares y reconocidas en la industria incluyen:

• Adobe Audience Manager

• Salesforce Audience Studio

• Oracle BlueKai

• Lotame

• Krux (ahora Salesforce DMP).

Ah, y si buscas potenciar tu camino en las plataformas sociales y generar ingresos, te recomiendo consultar mi libro Redes Sociales para Multiniveles, con las mejores estrategias para sobresalir en tan rentable mercado.